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            一起聊聊品牌聯名吧~

            趙淼
            2024-03-24 13:51:17
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            品牌聯名營銷是當今商業領域中的一種創新推廣方式,通過不同品牌、名人或IP的合作,推出新產品,以吸引受眾的關注,并提升品牌和相關產品的商業價值。這種合作雙方各取所需、相輔相成,形成1+1>2的影響力。

            近年來,越來越多的品牌聯名營銷案例受到關注和喜愛。例如去年茅臺和瑞幸咖啡聯名推出的“醬香拿鐵”,一經上線便刷新了咖啡品牌方的單品銷售紀錄,銷售額破億元。雖然口味好壞有爭議,但網絡話題量和銷售火爆程度無可否認,這次跨界營銷合作雙方都賺足了眼球。茅臺想吸引瑞幸的用戶群體,瑞幸則看中了茅臺的“高端感”,通過跨界聯名,成功打通了兩個本不相干的用戶群體。

               

            另外,喜茶和意大利奢侈品牌FENDI的聯名合作也非常成功。購買兩杯“FENDI喜悅黃”聯名奶茶即可獲贈聯名徽章或聯名杯墊。消息一出,喜茶的門店直接爆滿,小程序甚至癱瘓。除了線下門店火爆銷售,喜茶和FENDI的聯名在社交媒體上也產生了大量的二次創作,網友們將喜茶和FENDI相關的聯名周邊,如杯子、杯墊等,玩出了各種花樣,推動了熱度的進一步擴散。

            肯德基和泡泡瑪特的聯名款盲盒也獲得了巨大的成功。購買指定套餐即可獲得盲盒一個,這一波活動不僅讓肯德基賺得盆滿缽滿,同時也引發了互聯網上的“代吃”新潮流??梢哉f,這些成功的聯名營銷方式實現了1+1>2的效果,吸引了快消產品的中堅力量——Z世代。

            可以說,眾多的品牌聯名營銷方式成功地實現了1+1>2的效果。年輕、創新的跨界聯名營銷模式吸引了快消產品的中堅力量——Z世代。通過品牌間的跨界合作衍生出的系列新玩法、新產品、新包裝等,打破了傳統單一的品牌形象,為消費者帶來了更多元的新鮮感,從而促使他們進行消費,實現品牌的商業目的。在一定程度上,可以說聯名營銷是品牌之間相互蹭流量的一種方式,有助于品牌的傳播。要實現1+1>2的效果,品牌聯名首先要選擇適合的品牌進行合作,選擇調性、價值觀相契合的品牌或者IP進行聯姻。其次,要明確聯名產品的受眾,立足用戶需求,贏得消費者認可,實現用戶群體的延展。了解消費者的喜好和需求將起到事半功倍的效果。

            近年來,奢侈品的聯名越來越受到人們的關注,這也是奢侈品管理的一個發展方向。法國南特高商的可持續奢侈品管理MSc項目,提供了關于這方面的課程,讓奢侈品管理實現可持續。該項目是由法國商學院設計的首個項目,旨在為要求嚴格的奢侈品行業培養全面的領導者,并為他們將可持續思維融入業務的各個方面做好準備。本項目中,學生將接受所有主要奢侈品領域的培訓:個人奢侈品(時尚,美容,手表和珠寶等),體驗式奢侈品(酒店,美食,葡萄酒和烈酒,藝術和旅行)和豪華交通(汽車,渡輪,噴氣式飛機)。這些課程由奢侈品行業經驗豐富的教授和專業人士開發,涵蓋范圍廣泛,從產品開發到營銷、溝通、數字管理,再到金融、物流、法律和創業。通過深入學習時尚和奢侈品行業品牌知識,提升奢侈品牌創新管理及商業管理技能;學習如何選用合適的傳播、營銷和推廣策略達成銷售目標,幫助奢侈品牌發掘意義非凡的價值,實現品牌可持續管理。

            我們的項目特色: 01
            在巴黎校區學習,這里是大多數國際奢侈品品牌的所在地 02
            與奢侈品牌專業人士直接互動,深入了解奢侈品市場03
            學習在企業社會責任和可持續發展方面獨具特色的專業知識04
            Audencia作為第一所商學院專注于社會和環境轉型的商校,帶來全新體驗

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